15秒：视频广告Style

据Ad Age披露，Facebook将在今年4月前推出自动播放的视频广告，长度被限制在15秒内。但由于很多广告公司为客户制作的电视广告长度为30秒，因此他们如果想上Facebook就必须瘦身。而Facebook力推的15秒视频广告也将引领今年的网络流行趋势。

不过，速途网刘雄却发布了“15秒视频广告或不可能达成的共识”的观点。事实果真如此吗？

早在去年8月，风行网就发布“UniVideo黄金15秒”战略，将前贴片广告由目前行业通行的45秒、60秒缩减至15秒。随后凤凰视频等网站开始跟进，国内外同行都不约而同选择了15秒视频广告，为什么？

美国麻省大学教授拉梅什·西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示，视频加载时间每长1秒，就会有约6%的人放弃观看。如果视频加载时间达到5秒，那么将有约20%的用户放弃观看。15秒，刚好是一个临界点。

DCCI统计，尽管85%的视频用户可以接受前贴片广告，但是可以接受45秒的只有3.8%，换句话说，当前的45秒，甚至60秒的广告就是在挑战用户忍耐度的极限了。而接受15秒广告的用户是67%，这相差了17倍。

而且，就算用户看了贴片广告，印象也不一定深刻。明略行（Millward Brown ）的一份研究报告指出，三支在同样环境的15秒广告混播，总时长45秒的视频记忆度只有12%，而对于15秒广告正确的记忆力是19%。

所以，当一个用户点击视频，跳出来3-4个前贴片广告，时长迫近甚至超过1分钟，再加上网速不大给力，杀人的心都有。——用户体验不好，网民怨声载道，难道广告主的投递效果就会好吗？好品牌绝不屑于杂牌混播，而15秒刚好实现了独家冠名权。

凡事都有底线，对于网站而言，15秒无疑是用户与广告商的最佳结合点。由于带宽、内容等成本限制，网络视频需要有广告来源，但是如果得罪了用户，那将是长期的负债。所以，国内的风行网选择了15秒广告。独占的稀缺的广告资源，使得用户注意力会提升，继而用户记忆度会提高，从而广告主的投资回报就会提升。DCCI做的调研，选择15秒之后，风行网UniVideo的点击率提升44%，同样的广告点击率高达2.3%，而45秒的点击率只有1.6%，

据艾瑞的调研报告，风行网在国内在线视频市场的用户数位居前五，但“15秒战略”发布后，风行网的综合服务人均一周浏览时间为11337.6秒，高居榜首，其次为PPS、PPLive、爱奇艺、腾讯、优酷土豆。虽然15秒广告可能会让风行网减少约3亿元的广告投放空间，但长期来看将撬动用户的增长。而且，同其他竞争对手相比，风行推行15秒广告的底气足，源于其专注的力量。

7年来，风行网积累了2.9亿用户，边下边看、FSP点播、AdVideo等技术成熟，覆盖PC、Pad用户。其次，风行网积累了全中国最大一个正版片库，从《楚汉传奇》到《中国好声音》，均可直播和点播。最后，风行网的资金来源多元化，除了品牌广告，游戏和电商联运都可以做有益补充。而其力推的15秒广告也已成为行业风向标。

最后说一个段子：上世纪50年代，当时电视刚刚兴起，美国纽约水务局发现，晚上某一个特定的时刻用水量爆增，他们查了半天才知道，原因就是因为那个时候电视台在放广告。所以大家都选择去洗澡，而洗澡用的肥皂恰好就是电视正在播的宝洁广告商品。后来，电视剧就有了别称叫做肥皂剧。

这，就是广告、用户、媒体的共生关系。